오뚜기 노란색은 창립 제품인 카레 패키지에 처음 사용됐으며, 입맛을 돋워주는 컬러로 50여년 활용되며 브랜드를 대표하는 시그니처 컬러로 자리 잡았다. 오뚜기는 상징 컬러인 노란색을 자산으로 삼아, 브랜드 정체성을 강화한다는 계획이다.
이에 따라 브랜드 색상을 활용한 오뚜기 공식 캐릭터 '옐로우즈'를 론칭했으며, 마켓백과 키링, 트레이 등으로 구성된 브랜드 굿즈인 '오뚜기 팔레트' 시리즈를 제작하기도 했다.
지난해 3월과 4월에는 서울 성수동에 바닥과 벽면 등을 노란색으로 꾸민 팝업스토어 '오뚜기 Y100'을 오픈했고, 같은해 6월에도 두 번째 팝업스토어를 오픈한 바 있다.
옐로우100 페인트는 삼화페인트공업의 컬러디자인센터와의 협업을 통해 만들어졌다. 기업의 역사와 브랜드 정체성을 함축하고 있어 어디서나 쉽게 오뚜기를 연상시킬 수 있을 것으로 기대하고 있다.
오뚜기 관계자는 "앞으로도 다양한 제품과 브랜드 경험 공간 조성 등을 통해 '옐로우' 이야기를 전파해 나가겠다"라고 말했다.
KPI뉴스 / 김해욱 기자 hwk1990@kpinews.kr
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