워너브라더스와 협업한 스낵, 기타 음료도 출시 예정 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 세계적인 콘텐츠 제작사 워너브라더스와 손 잡고 콜라·사이다 시장에 도전한다.
GS25는 상품 콘텐츠에 걸맞는 맛을 내고자 10개월간의 개발 기간을 거쳐 '배트맨콜라'와 '수퍼맨사이다' 등 음료 2종을 출시한다고 4일 밝혔다.가격은 1700원이다. 4월 30일까지 1+1 증정 행사도 진행한다.
GS리테일은 "콜라나 사이다는 기존 유명 브랜드의 상품 점유율이 견고해 유통사들이 PB상품 출시를 꺼렸지만 GS25의 고객 데이터 분석 결과 MZ세대들이 '탈 브랜드 소비', '콘텐츠 연계 소비' 트렌드가 있다는 점에 주목해 이번 상품을 준비했다"고 설명했다.
GS25가 분석한 상품별 구매 연령대 매출 구성비 자료에 따르면, 유명 브랜드인 코카콜라와 칠성사이다의 40대 이상 소비자의 매출 구성비는 51%, 52%였고, 펩시콜라와 스프라이트는 각각 40%, 39%로 나타나 40대 이상 소비자는 전통적 유명 브랜드 상품을 더 선호하는 것으로 나타났다. 반면, MZ세대인 10~30연령대는 코카콜라(49%), 칠성사이다(48%)보다 펩시콜라, 스프라이트의 매출 구성비가 각각 60%, 61%로 더 높게 나타나 40대 이상 소비자 대비 탈 유명 브랜드 소비가 뚜렷했다.
GS25는 이번 상품 캔 용기에 배트맨의 검정색, 수퍼맨의 파란색 의상 콘셉트와 함께 각각의 상징물(심볼)을 이미지화했다. MZ세대 펀슈머(즐거운 소비를 즐기는 사람)를 위한 상품 콘텐츠다.
GS25는 워너브라더스와 공동 기획한 컬래버레이션 상품을 이달부터 순차적으로 선보일 예정이다.2종의 음료 상품을 시작으로 워너브라더스의 다양한 캐릭터와 콘텐츠를 활용한 스낵, 기타 음료 등을 선보일 계획이다.
권민균 GS리테일 음용기획팀 MD는 "세계적으로 유명한 콘텐츠 제작사와 전략적 제휴를 통해 PB(자체 브랜드)컬래버 상품의 새로운 지평을 열고자 한다"며 "앞으로도 MZ 고객을 중심으로 변화하는 소비 트렌드를 선도하기 위해 고객 분석과 차별화된 상품 기획을 지속할 것"이라고 했다.
KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr
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