코로나19 영향에도 국내기업들이 상반기 글로벌TV시장에서 선전했다. 올해 상반기 금액기준 점유율에서 삼성전자와 LG전자는 나란히 1, 2위를 차지했다.
19일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 상반기 글로벌TV 시장 전체의 판매(출하량) 규모는 총 9187만2000대, 판매금액은 397억5300만 달러를 기록했다. 이는 작년 상반기 대비 각각 7.7%, 17.8% 감소한 수치다.
코로나19 장기화에 따른 올림픽 등 대형 이벤트 취소 여파로 TV 시장 규모가 작년보다 축소된 것이다.
그러나 국내기업들은 프리미엄TV를 앞세우며 점유율 경쟁에서 우위를 점했다. 삼성전자는 올해 상반기 글로벌TV 시장에서 금액 기준 31.3%(124억2800만 달러)의 점유율로 압도적인 1위를 차지했다.
삼성전자는 올해 1분기 32.4%, 2분기 30%의 점유율을 달성하며 지난해 2분기 이후 5분기 연속 30%대 점유율을 기록하고 있다.
특히 3월부터 미국·유럽 등 주요 판매 국가에서 코로나19 확산세가 본격화하고, 5월까지 가전 유통매장이 폐쇄되는 악재를 겪으면서도 상반기 전체 점유율을 작년(30%) 보다 높였다.
삼성전자는 고가의 QLED를 중심으로 라인업을 강화하고 온라인 위주의 언택트(비대면) 마케팅을 적극적으로 진행한 것으로 알려졌다.
삼성전자는 1분기 선전에 힘입어 판매량도 작년 상반기 1902만3000대에서 올해 상반기 1907만2000대로 증가했고, 점유율 역시 각각 19%에서 20.7%로 상승했다.
LG전자는 금액기준 17%(67억7500만 달러)의 점유율을 기록하며 상반기 2위를 차지했다. 1분기 18.7%에서 2분기 15.3%로 점유율이 감소했지만, 상반기 전체 점유율은 작년(16%)보다 올랐다.
LG전자는 상반기 판매량 점유율 역시 11.7%(1079만 대)로 삼성에 이어 2위 자리를 지켰다. 다만 2분기 점유율은 1분기(13.6%)보다 낮은 9.8%(446만2000대)에 그치며 3위로 밀렸다. 2위는 중국의 TCL(576만3000대·12.7%)이었다.
2분기 들어 중국이 상대적으로 코로나19에서 빨리 벗어나면서 저가 LCD TV가 주력인 중국업체들이 일시적으로 판매량에서 LG를 앞선 것으로 업계는 보고 있다.
프리미엄TV 시장에서는 삼성전자가 주도하는 QLED의 성장세가 두드러졌다. 옴디아 집계 기준으로 삼성전자의 QLED는 올해 1분기 154만 대가 팔렸다. 2분기에도 작년(109만 대)보다 28%가량 늘어난 140만 대가 판매됐다.
QLED TV 시장 전체로는 올해 2분기 169만 대를 판매하며 작년 2분기(120만 대)에 비해 40% 이상 성장했다.
삼성전자는 올해 2분기 75인치 초대형 TV 시장에서도 매출 점유율 50%를 넘겼다. 이 중 북미와 유럽 시장 점유율은 각각 65.5%, 54%로 압도적인 1위를 차지했다.
이에 비해 LG전자와 소니 등이 판매하는 OLED(유기발광다이오드) TV는 올해 2분기 광저우 OLED 패널 공장 가동 지연과 마케팅 부진 등으로 총 56만8000대 판매에 그쳤다. 작년 2분기(61만1000대)에 비해 7%가량 역성장한 수치다.
올해 하반기는 블랙프라이데이 등 유통 이벤트와 프로모션 확대로 상반기보다 TV 판매량이 늘어날 것으로 보인다. 그러나 현재 전 세계적으로 코로나19 2차 유행이 확산하는 분위기인 점을 고려하면 코로나 유행 정도에 따라 하반기 TV 시장의 분위기도 갈릴 수 있다.
KPI뉴스 / 이민재 기자 lmj@kpinews.kr
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