방송 연계한 광고 마케팅 진행
꼬깔송 음원·영상 콘텐츠도 제작 롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 꼬깔콘 광고모델로 몬스타엑스 셔누를 발탁했다고 18일 밝혔다.
셔누는 역동적인 무대와 강렬한 콘셉트가 돋보이는 아이돌 그룹인 몬스타엑스의 리더이자 메인 댄서다. 카리스마 넘치는 남성미와 부드럽고 순수한 매력이 공존하는 아티스트다. 그는 오는 22일부터 CJ ENM 케이블 채널 엠넷에서 방영 예정인 댄스 크루 대결 프로그램 '스트릿 우먼 파이터2'(스우파2)의 파이트 저지(댄스 배틀 판정단)로 출연한다.
롯데웰푸드는 셔누와 함께 꼬깔송 음원·영상 등 다양한 콘텐츠를 만들어가며 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 지난 11일에는 CJ ENM의 유튜브 채널 M2에서 셔누가 직접 부른 '꼬깔송'의 일부가 공개됐다. 18일에는 꼬깔송의 전체 음원과 영상을 만나볼 수 있다. TV 방송 등에서는 22일부터 콘텐츠를 볼 수 있다.
롯데웰푸드는 셔누가 참여하는 스우파2 프로그램과 협업, 꼬깔콘 광고 시너지를 극대화할 예정이다. 스우파2 크루들과 함께 꼬깔콘 관련 콘텐츠를 제작하고 향후 챌린지 형태의 참여형 이벤트로 범위를 넓혀 소비자의 참여를 적극 유도할 계획이다. 꼬깔콘 포장지에는 스우파2 로고를 삽입, 컬래버레이션 마케팅 효과를 높인다.
롯데웰푸드는 재미 요소를 부각시킨 꼬깔콘 마케팅 활동을 지속 전개하고 있다. 주요 고객층인 MZ세대 소비자들에게 친근감과 공감대를 형성하기 위해서다. 애니메이션, 웹툰 등 화제성 있는 요소를 광고 캠페인으로 활용하는 식이다. 2021년에는 부캐(부캐릭터)로 유튜브에서 인기를 끈 매드몬스터를 광고모델로 발탁하기도 했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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