유한킴벌리는 자사 탐폰 최초로 독일 더마테스트로부터 센서티브 등급을 획득했다고 8일 밝혔다. '좋은느낌 유기농100% 순면 흡수체 탐폰'으로 유기농 인증 OCS 100과 USDA Biobased 인증까지 획득했다.
국내 탐폰 시장이 연평균 10% 내외의 성장세를 지속 중이라고 한다. 유한킴벌리 소비자 조사에 의하면, 과거에는 탐폰을 운동이나 수영, 여행 등 특수 환경에서 주로 사용했다면 최근에는 생리기간 내 널리 사용되는 추세라고 한다.
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| ▲ 유한킴벌리 제공 |
2018년 조사 당시에는 '생리 기간 중 운동/수영 시' 탐폰을 주로 사용하는 소비자가 30%로 가장 많았지만, 지난해에는 13%로 감소했다. 반면, '생리기간 중 항상' 사용한다는 소비자는 19%에서 30%로 크게 증가하며 가장 높은 응답을 기록했다.
생리양이 가장 많은 1~3일간 '생리대만 사용'하는 소비자는 2018년 대비 감소한 반면, '탐폰만 사용'하는 소비자는 증가했다.
탐폰 사용에 어려움을 겪는 주된 이유였던 기능적, 심리적 장벽 또한 여성의 긍정적 사용 경험이 확대되면서 점차 해소되는 추세라고 한다. 첫 탐폰 사용 시 수월했다고 응답한 비중은 2018년 39%에 불과했지만, 2024년에는 51%로 과반을 넘어섰다.
유한킴벌리는 소비자가 더 높은 효용감과 안심감을 느낄 수 있도록 하는 것이 탐폰 시장 성장의 트리거가 될 것으로 전망하고 있다. 유한킴벌리는 좋은느낌과 화이트 탐폰을 공급하고 있으며, 해당 제품은 탐폰 최초로 의약외품 GMP 적합판정을 받은 자사 대전공장에서 전량 생산된다.
유한킴벌리 담당자는 "과거 여름철이나 여행 등 특수 환경에서 집중 사용되던 탐폰이 최근에는 계절이나 상황에 상관없이 고르게 사용되는 추세로 바뀌고 있다"라며 "더 많은 고객이 탐폰의 효용을 체감할 수 있도록 소비자 캠페인과 제품 확장에 주력할 것"이라고 밝혔다.
KPI뉴스 / 박철응 기자 hero@kpinews.kr
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