CJ제일제당은 즉석밥 브랜드인 '햇반'의 지난해 전체(국내+해외) 매출이 전년 대비 4.3% 증가한 8503억원(소비자가 환산 기준)으로, 역대 최대치를 기록했다고 26일 밝혔다. 국내 매출은 전년보다 1.4% 성장했으며, 해외 매출은 전년에 비해 21% 늘었다. 지난해 4분기 전체 매출은 전년비 9% 증가하는 등 가파른 성장세를 나타냈다.
햇반의 지난해 국내 오프라인 시장 점유율은 68%(닐슨코리아 기준)를 기록했다. 이는 전년 대비 1.8%p(포인트) 늘어난 것으로, 최근 3년 사이 가장 높은 수치다. 대표 제품인 '햇반 백미'는 시장점유율 66.4%를 기록, 전년 동기 대비 3.4%p 상승하며 시장 지위를 계속 높여가고 있다.
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| ▲햇반 제품 이미지.[CJ제일제당 제공] |
햇반은 '국민 즉석밥'이라는 브랜드 파워를 기반으로 △자가도정 기술 △무균화 포장밥 제조 기술 △최첨단 패키징 기술 등 R&D 역량으로 구현한 제품 경쟁력을 통해 시장 1위를 유지하고 있다.
햇반 곤약밥과 솥반을 앞세운 웰니스 카테고리는 지난해 전년비 2배 이상의 매출 신장율을 보이며 성장세를 이어가고 있다.
온라인 유통 경로 다각화 노력도 성과로 가시화됐다. 지난해 네이버에서 햇반 거래액은 391억원으로, 전년비 약 3배 늘었다. 컬리와 함께 만든 '향긋한 골든퀸쌀밥'은 출시 3주 만에 초도 물량이 완판됐으며, 마켓컬리 누적 판매량 6만7000개 세트(지난해 12월 말 기준)를 돌파했다.
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| ▲햇반 2020~2023년 연간 매출 추이.[CJ제일제당 제공] |
CJ제일제당 자사몰인 CJ더마켓의 햇반 매출도 증가세다. 지난해 CJ더마켓의 햇반 매출은 약 238억원으로, 전년 대비 79% 늘었다. CJ더마켓을 포함한 지난해 4분기 온라인 경로의 햇반 매출은 전년비 17% 증가했다.
CJ제일제당은 올해 웰니스 카테고리 대형화 등을 통한 '햇반의 집밥화'로 견고한 성장세를 이어갈 계획이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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