하이트진로는 지난해 4월 출시한 '켈리'가 지난달 26일 기준 누적판매 3억6000만 병을 돌파했다고 2일 밝혔다. 이는 1초당 약 11.5병이 판매(330㎖ 기준)된 꼴이다.
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| ▲켈리 출시 1주년 기념 포스터.[하이트진로 제공] |
국내 주류시장 규모의 감소세에도 켈리와 테라의 듀얼 브랜드 전략이 전체 맥주 판매량과 매출 증가를 이끌었다. 지난해 전체 맥주 매출은 전년 동기 대비 약 5% 성장했으며, 하이트진로 내부 자료 기준 2020년 이후 3년 만에 최다 맥주 출고량을 기록했다.
켈리는 지난해 4월 출시 후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파, 99일 만에 1억병을 돌파했다. 하이트진로는 켈리의 생산량을 초기 계획 대비 4배 이상 확대하기도 했다.
켈리는 성장세를 이어가 출시 세 달 만에 대형마트, 편의점 등 소매점 매출 3위 맥주로 뛰어올랐다. 지난해 5월 하이트진로는 12년 만에 주요 대형마트에서 국내 맥주 부문 1위를 탈환했다.
켈리의 유흥 채널 판매 비중은 출시 초기 약 35%에서 현재는 약 45%로 10% 이상 증가했다. 유흥 판매 중 생맥주의 비중이 약 35%로 높다.
하이트진로는 프로야구 개막 시즌에 맞춰 10개 구단 중 9개 구단과 계약, 야구장 내 켈리를 독점 공급하고 있다. 또한 현재 '쿠팡이츠'와 더블 가격 할인 이벤트, '멕시카나치킨'과 경품 행사 프로모션 등을 진행하고 있다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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