메로나 인기 꾸준, 해외 매출이 국내 앞질러 빙그레가 해외 수출 실적을 경신했다.
16일 금융감독원에 따르면 올 상반기 빙그레 해외 수출은 전년 동기 대비 27% 증가한 775억 원이다. 이는 상반기 기준 역대 최대치다. 전체 매출에서 수출이 차지하는 비중도 13.1%로 역대 최대를 기록했다.
빙그레의 해외 수출은 꾸준히 증가하고 있다. 상반기 기준 2018년을 기점으로 매년 두 자릿수 증가율을 보였다. 연간 기준으로는 2018년 493억 원에서 지난해 1042억 원으로 5년 만에 2배 이상의 성장을 올렸다.
매출 비중도 2018년 5.9%에서 2022년 9.6%로 5년 새 3.7%포인트 상승했다. 상반기 매출 비중은 지난해부터 10%를 넘기고 있다.
빙그레의 주요 수출 품목은 아이스크림이다. 빙그레의 올 상반기 아이스크림·기타 수출은 466억 원으로 전체 수출의 60.1%를 차지했다.
관세청은 올 상반기 국내 아이스크림 수출액이 전년동기 대비 19.8% 늘어난 5900만 달러(789억 원)로 역대 최대치를 기록했다고 지난달 밝혔다.
상반기 수출액에서 빙그레가 차지하는 비중은 60%에 달한다. 특히 빙그레 대표 아이스크림 제품인 메로나가 인기다. 메로나의 상반기 해외 매출은 약 290억 원으로 전년동기 대비 15% 이상 늘었다. 상반기 국내 메로나 매출(220억 원)을 70억 원 가량 앞질렀다.
빙그레는 해외 수출이 지속 성장하는 데 대해 국가별 맞춤 전략이 주효했다고 설명했다.
메로나의 경우 현지인 입맛에 맞춘 다양한 신제품을 출시했다. 국내에서는 멜론 위주로 판매하지만 전 세계에선 딸기, 망고, 코코넛, 타로, 피스타치오 등 국가별 선호도가 높은 맛을 개발해 선보인다. 퍼먹는 홈사이즈 신제품도 출시했다.
할랄 인증 제품, 식물성 아이스크림 등으로 비관세 장벽도 극복하고 있다. 국제 박람회에 꾸준히 참가해 제품 인지도를 높이고 SNS를 활용한 마케팅 활동도 펼치고 있다.
K콘텐츠 영향력이 확대되면서 한국 제품 인지도·이미지가 상승한 것도 한몫 했다. 수출 국가 수는 지난해 20여 개국에서 올해 30여 개국으로 급격히 늘었다.
교민·아시안 시장을 넘어 국가별 중심으로 진입하면서 코스트코, 샘스클럽, 월마트 등 글로벌 유통 체인망 입점 실적도 늘고 있다.
빙그레 관계자는 "해외 시장은 개척할 곳이 많아 무한한 성장성을 가지고 있다"며 "수익성도 좋아 전반적인 경영 성과에도 긍정적인 영향을 미치고 있다"고 평가했다. 그러면서 "지속적으로 해외 수출·매출 비중을 늘리겠다"고 전했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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