이 상은 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하고 아이어워즈위원회가 주관하는 소셜인터넷서비스 혁신대상이다. 국내의 인터넷 전문가 3800명으로 구성된 평가위원단이 SNS를 활용한 인터넷 브랜드 프로모션 서비스 중 가장 혁신적이고 모범적인 사례를 수상작으로 선정한다.
평가위원들은 "신한라이프 유튜브가 MZ세대에게 보험회사 홍보용 유튜브라는 인식을 주기보다 공감하고 즐길 수 있으며 일상생활에 필요한 다양한 지식과 트렌디한 정보를 감각적으로 소개해 거부감을 줄이고 브랜드의 관심도를 높였다"고 총평했다.
"보험회사에서 대한민국의 핫플과 맛집에 관한 영상을 업로드한다는 것이 신박하다", "고객 소통을 이끄는 콘텐츠로 구성된 것 같아 좋았다" 등의 심사평도 있었다.
신한라이프 유튜브의 대표 콘텐츠로는 다양한 지역의 힙한 골목길 문화를 전하는 '골목길 힙스터', 일상 속 꿀팁을 전문가에게 배우는 '라이프로그', 진솔한 인터뷰를 바탕으로 재정컨설턴트에 대한 대한 궁금증을 풀어주는 '석천이네 홍밥' 등이 있다.
'안나'라는 캐릭터를 통해 장소 큐레이션을 진행한다. 안나는 신한라이프 유튜브 채널 외 모든 SNS 채널을 연결 짓는 스토리텔러로 팬덤을 형성하고 있다.
신한라이프 관계자는 "유튜브 채널이 빠른 속도로 성장하며 1년 만에 구독자 3만5000명을 넘어섰다"며 "이번 수상을 계기로 대중과 공감하고 소통하는 창구로 더욱 자리매김할 수 있도록 지속적인 노력을 기울이겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 박지은 기자 pje@kpinews.kr
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