4060 여성 취향 반영
주말드라마 제작지원 등 전방위 마케팅
패션그룹형지(대표 최병오)가 전개하는 여성복 '크로커다일레이디'가 '한국산업의 브랜드파워(K-BPI)' 여성복 부문에서 10년 연속 1위를 차지했다.
'한국산업의 브랜드파워(능률협회컨설팅 주최)'는 1만2000명 대면조사를 통해 부문별 브랜드 인지도와 충성도 등을 조사해 매년 1위 브랜드를 발표하는 브랜드 평가지수다.
크로커다일레이디는 여성복 부문에서 압도적인 수치로 10년 연속 1위로 선정되며 국내 여성복으로서의 입지를 확고히 다졌다.
크로커다일레이디가 국내 여성복 1위를 유지하는 근간은 바로 상품력이다.
매 시즌 4060 여성고객들의 체형, 취향 등을 반영한 실용적인 디자인과 뛰어난 착용감의 제품을 선보이고 있다. 그 예로 '산책 라인'은 기존의 스포츠라인에서 파생된 캡슐 콜렉션으로 적극적인 여가 생활과 자기관리에 철저한 여성이 타깃이다. 여가에도 활동적인 고객들을 분석해 티셔츠와 레깅스, 경량다운으로 구성한 라인을 출시, 산책 등 야외활동뿐 아니라 일상 생활에서도 착용하도록 했다.
또한 황금시간대의 주말드라마 제작지원, 가상광고 집행 등을 통해 브랜드이미지 제고에도 주력하고 있다. 지난 3월 종영한 KBS2TV '사랑은 뷰티풀 인생은 원더풀'을 제작지원하며 드라마 속 에피소드와 주인공의 의상 협찬 등으로 브랜드 아이덴티티(BI) 및 주력 상품을 전략적으로 노출하기도 했다.
크로커다일레이디 관계자는 "크로커다일레이디가 10년 연속 국내 여성복 1위로 선정된 만큼 앞으로도 뛰어난 제품과 서비스로 고객에게 보답할 것"이라며 "또한 코로나 19 사태로 여성들이 우울한 요즘, 여성들에게 옷입는 행복과 용기를 드릴수 있도록 지속 노력할 것"이라고 밝혔다.
KPI뉴스 / 이종화 기자 alex@kpinews.kr
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