"마케팅의 목적은 소비자들의 충족되지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련하여 판매를 불필요하게 하는 것"- 피터 드러커
지금까지 마케팅은 창의적인 광고, 영업 등을 주로 하는 산업, 또는 소비자가 가질 만한 미래의 요구를 관리하는 경영학의 한 분야다. 수요가 공급을 초과하는 상태인 세이의 법칙이 통용되던 시절에는 생산 및 품질 관점이 중시되었으나 현재는 공급이 수요를 추월하면서 고객 및 마케팅 관점이 경영에서 매우 중시되고 있다.
새 책 <마케팅 경영Ⅰ- 마케팅 경험과 통찰>은 독자들에게 미래성장의 꿈과 희망을 이루는 길을 안내한다.
저자는 마케팅에 대한 저자의 수많은 컨설팅 경험과 통찰을 바탕으로 독자들에게 미래성장의 지혜를 제시했다. 또한 IT기업 개발에 대한 컨설팅 사례도 일부 소개했다.
저자는 마케팅 컨설턴트로서 지난 10여 년간 기업이 시장의 기회를 활용하여 성장하거나, 위험에 대비하며 지속 성장할 수 있는 마케팅 전략을 세우는 등 수많은 기업과 함께해 왔다. 기업 마케팅 진단, 컨설팅, 강의, 자문 등을 수행하며 쌓아온 마케팅 경험과 통찰로 마케팅 문제 해결에 대한 지혜를 제공하는 이 책을 세상에 내놓았다.
이렇게 축적된 경험과 통찰을 대학생, 창업가, 연구개발자, CEO와 임직원, 중소기업 정부정책 담당자들이 활용할 수 있다고 저자는 말한다.
지금도 중소기업 마케팅 전문 컨설턴트로서 활발히 활동하고 있는 저자는, 기업과 한국경제 미래성장의 희망은 마케팅 경영이라는 신념을 가지고 있다. 이에 따라 저자는 마케팅 기획과 시스템뿐만 아니라, 중소기업의 해외시장 진출을 위한 '글로벌 마케팅 인프라(GMI)' 구축을 연구하고 있다고 전한다.
<마케팅 경영Ⅰ- 마케팅 경험과 통찰>= 지은이 최정규 | 출판사 지식과감성# | 296쪽 | 1만3320원
KPI뉴스 / 김들풀 기자 itnews@kpinews.kr
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