CJ제일제당이 지난 16일(현지시간)부터 사흘간 미국 LA에 위치한 스테이플스센터 및 LA 컨벤션센터에서 열린'케이콘(KCON) 2019 LA'에 참가해 '테이스트 비비고(Taste bibigo)' 부스를 운영했다고 20일 밝혔다.
CJ제일제당은 '케이콘 LA'가 최대 규모의 K컬쳐 행사라는 점을 반영해 '한식 축제' 콘셉트로 테이스트 비비고 부스를 구성했다. '비비고 왕교자' 및 비비고 제품을 활용한 이색 비빔밥인 '비비콘' 등의 시식 행사를 진행했다.
비비고 부스에는 사흘간 약 1만5000명이 방문해 한식을 경험했다. 현지 전략 제품인 '소고기야채 왕교자'와 '치킨야채 미니완탕'의 인기가 가장 높았다.
CJ제일제당은 시식한 메뉴에 대한 평가와 비비고 브랜드 인지도, 한식 선호도 등에 대한 설문조사도 진행했다. 조사 결과는 현지 마케팅 활동에 활용할 예정이다.
SNS 활동이 활발한 미국 밀레니얼 세대를 대상으로 비비고 브랜드 인지도를 높이기 위해 현지 인플루언서도 초대했다. 이들은 한식을 주제로 한 코미디쇼와 퀴즈 이벤트를 진행했으며 이를 라이브 방송을 중계했다.
손은경 CJ제일제당 식품마케팅본부장은 "가장 큰 규모인 KCON LA에서 성공적으로 비비고를 소개하고 한식을 전파해 만족스럽다"며 "앞으로도 대중문화와 어우러지는 마케팅 활동을 통해 밀레니얼 세대에게 글로벌 한식 브랜드 '비비고'의 인지도를 높일 것"이라고 밝혔다.
KPI뉴스 / 남경식 기자 ngs@kpinews.kr
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