영유아 이유식부터 고령층 식단까지 맞춤형으로 제공
풀무원 1~3월 평균 40%·hy 작년 148% 등 매출 고성장

개인의 연령대, 건강상태 등에 맞춘 식단을 정기배송해주는 '식품 구독 서비스' 산업이 가파른 성장세를 나타내고 있다. 매출액 두 자릿수 성장은 흔하고, 100% 넘게 증가한 곳도 여럿이다. 

주된 인기 요인으로는 '나만의 한 끼 식사' 트렌드가 꼽힌다. 올해 화두로 떠오른 '나노사회(Nano Society, 하나의 공동체가 아닌 나노 단위로 조각난 사회)'가 식품업계에서도 각광받는 모습이다. 

젊은층뿐 아니라 중장년층과 고령층에서도 연화식, 영양식 등 맞춤형 식단이 인기를 끌면서 시장이 점점 더 넓어지는 양상이다. 

5일 식품업계에 따르면, 풀무원의 개인 생애주기 및 생활주기 맞춤 식단 사업 '디자인밀'의 매출은 올해 1분기 중 월 평균 40%(전월 대비)씩 증가했다. 3월 매출은 지난해 12월 대비 120%나 급성장한 셈이다. 같은 기간 신규 고객 수도 월 평균 22%씩 늘었다.

풀무원은 올해 1월 기존 각 계열사에서 운영하던 식품 구독 브랜드들을 통합해 신사업 브랜드를 론칭했다. 영유아 이유식·키즈 맞춤식 '베이비밀', 성인 영양균형식 '요즘은이런식', 고령친화식 '풀스케어', 칼로리 조절식 '잇슬림', 질환관리식 '당뇨케어밀플랜' 등 다양한 제품을 앞세워 빠른 성장세를 달리고 있다. 

현대그린푸드의 식단 구독 서비스 '그리팅'은 작년 내내 매출이 월 평균 20%씩 신장했다. 현대그린푸드 관계자는 "올해에도 성장세가 이어지고 있다"고 밝혔다. 그리팅은 당뇨, 비만 등 대사질환에 특화된 건강식과 노령 인구·유아동 대상 상품을 판매하고 있다.

hy(옛 한국야쿠르트)의 브랜드 '잇츠온 케어온'의 작년 판매량은 414만 개를 기록했다. 전년(167만 개)보다 148% 증가한 수치다. 올해 상반기 판매량도 전년동기 대비 11% 늘었다. 

hy는 1만1000명의 프레시 매니저를 통한 정기배송과 실시간 대면 주문이 가능하다는 점을 내세우고 있다. 

대상라이프사이언스는 당뇨 환자용 '뉴케어 당플랜'을 식품 구독 서비스로 제공하고 있다. 일반 '당플랜'과 젊은 당뇨 환자 식이조절을 돕는 '당플랜 프로' 등 뉴케어 당플랜 2종의 작년 매출은 전년 대비 356% 폭증했다. 

CJ프레시웨이의 시니어 특화 식자재 납품 브랜드 '헬씨누리' 등 실버푸드 분야는 지난해 매출이 20% 성장했다. CJ프레시웨이는 요양 및 복지시설에 맞춤형 식자재 600여 종을 공급 중이다. 지난달엔 건강식품 침향환 '환심'을 출시하며 첫 B2C(기업과 소비자간 거래) 제품을 선보였다.

식품업계 관계자는 "2030세대뿐 아니라 건강 관리에 나선 중장년층과 고령층에서도 식단 관리 수요가 증가 추세"라면서 "개인 맞춤형 제품 시장은 더욱 성장할 것"이라고 내다봤다. 

KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr

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