교촌에프앤비는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 '2026 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)' 브랜드치킨전문점 부문에서 11년 연속 1위를 차지했다고 20일 밝혔다.

'한국산업의 브랜드파워(K-BPI)'는 대한민국 대표 브랜드 진단평가 제도로, 국내 소비생활과 밀접한 주요 산업을 대상으로 소비자 조사를 실시해 각 브랜드의 인지도와 충성도를 지수화해 평가하는 지표다.

 

▲ 임형욱 교촌에프앤비 커뮤니케이션본부장(오른쪽)과 한수희 한국능률협회컨설팅 대표이사 사장이 기념사진 촬영을 하고 있다. [교촌에프앤비 제공]

 

창립 35주년을 맞은 교촌은 간장·레드·허니 등 3대 시그니처 소스를 중심으로 확고한 브랜드 정체성을 구축해왔다. 최근에는 고유의 맛을 유지하면서도 다변화된 고객 취향에 폭넓게 대응하기 위해 메뉴 라인업을 강화하고 있다.

먼저 달콤한 감칠맛의 '허니갈릭'과 트렌디한 매운맛의 '마라레드' 등 차별화된 신메뉴를 선보였으며, '치킨 기본템'으로 꼽히는 양념·후라이드 메뉴를 뼈와 순살 등으로 다양화해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 여기에 인기 구성인 '반반한마리' 라인업도 5종으로 확대해 세분화된 소비자 입맛을 공략하고 있다.

메뉴 다변화와 더불어 교촌은 '교촌치킨앱'을 기반으로 충성 고객층을 확보하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 지난해 기준 교촌치킨앱 누적 가입자 수는 733만 명에 달한다.

최근에는 창립 35주년을 맞아 고객 감사 프로모션 '교촌페스타(KYOCHON FESTA)'를 전개하며 고객 소통 강화에 힘쓰는 한편, 농심과 협업으로 교촌의 시그니처 소스를 스낵으로 구현한 '포테토칩 교촌간장치킨맛'을 선보였다.

 

KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr

 

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