전방위 콘텐츠 융합으로 디지털 판로 고도화
일주일간 유튜브 소개 상품 할인·적립 기획전 진행 공영홈쇼핑은 8월 1일 저녁 8시 유튜브 채널 '띵콘'의 예능콘텐츠 '좋아, 자연스러웠어'를 통해 콘텐츠커머스를 선보인다고 31일 밝혔다.
'콘텐츠커머스'는 예능프로그램과 판매방송의 형식을 결합한 새로운 포맷이다. 중소기업과 소상공인의 판로 확대를 위해 기획했다. 홈쇼핑의 주 고객인 4060세대와 젊은층, 신규 고객을 모두 확보한다는 전략이다.
'좋아, 자연스러웠어'는 제품의 간접광고(PPL)를 위한 영화 시나리오를 시민들과 함께 만드는 예능 콘텐츠다. 개그맨 박성광이 진행자를 맡아 공영홈쇼핑 인기상품을 거리 시민들에게 소개하고 즉석에서 만든 PPL 영상을 유튜브에 공개한다.
인기 상품은 △호박인절미로 유명한 50년 전통 창억떡 △'할매니얼'의 입맛을 사로잡은 페스츄리 약과 △100% 천연펄프 모나리자 화장지 등이 소개된다. 이들 상품을 특가로 구매할 수 있는 기획전도 소개한다.
공영홈쇼핑 모바일 앱에서도 '공영쇼핑 X 좋아, 자연스러웠어' 기획전을 1일부터 일주일간 진행한다. 기획전에서는 유튜브에 소개된 상품과 더불어 20여 개 국내 중소기업 상품을 특가로 판매한다.
△무제한으로 받을 수 있는 10% 쿠폰 △유튜브 소개 상품 한정 최대 30% 할인 △모바일 사전 신청 시 10% 적립 혜택을 제공한다. 이외 상품은 최대 60% 이상 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
2일과 3일에는 유튜브에 소개된 상품을 공영홈쇼핑의 모바일 라이브커머스인 '공영라방'에서 판매한다. 유튜브 예능과 라방까지 전방위 콘텐츠 융합으로 디지털 판로를 더욱 고도화하기 위해서다.
공영홈쇼핑은 이달 개국 8주년을 기념해 문천식 등 개그맨 5인방이 출연한 '개그라방 오전신문고'를 선보이기도 했다. 새로운 디지털 유통채널을 활용, 판로 지원 다변화에 적극 나설 예정이다.
박종인 공영홈쇼핑 모바일영업실 실장은 "유튜브를 활용한 콘텐츠 커머스는 고객층 확대는 물론 숏폼 등의 활용에 따른 지속적인 홍보도 가능하다. TV홈쇼핑을 뛰어넘는 디지털 콘텐츠 고도화가 유통의 필수 수단이 되는 만큼 공공판로 확대를 위해 공영홈쇼핑이 선도적으로 콘탠츠커머스를 시도, 활성화해 나가겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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