카스 0.0는 오비맥주가 카스의 자매 브랜드로 지난 2020년 10월에 출시한 논알코올 음료다. 카스 0.0는 출시 초반 논알콜 음료 카테고리에서 기존 1위 브랜드의 1/3에도 못 미치는 10% 초반의 점유율로 시장에 진입했다.
그 후 2022년 8월 점유율 29.7%를 기록하며 논알코올 음료 가정 시장에서 처음 1위 자리에 올랐다. 출시 1년 10개월 만이다.
지난해 9월부터는 논알코올 음료 가정 시장에서 점유율을 30% 이상을 꾸준히 기록했다. 12월에는 연중 최고 34.9% 점유율로 1위를 지켰다. 론칭 2년만에 이룬 성과다.
오비맥주 관계자는 "차별화된 기술력과 소비자 참여형 온오프라인 마케팅 활동을 전개한 영향"이라고 말했다.
카스 0.0는 논알코올 제품 수요가 늘어나는 최근 트렌드에 맞춰 소비자가 직접 참여할 수 있는 다양한 마케팅 활동도 펼치며 소비자 인지도를 높였다. 소비자 사연 공모 이벤트, 플래시몹, 인기 일러스트레이터와 협업한 SNS 콘텐츠, 라이브커머스 등을 실행했다.
KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr
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