2022년부터 KT&G에 1위 자리 뺏겨
전작 대비 가격 낮추고 신기술 탑재
한국필립모리스가 궐련형 전자담배 신제품 '아이코스 일루마 아이'(IQOS ILUMA i) 시리즈를 출시하면서 국내 시장 1위 탈환에 나섰다.
현재 궐련형 전자담배 시장 1위는 KT&G다. 필립모리스는 한때 80% 넘는 점유율을 차지했지만 2022년 이후 2위에 머무르고 있다.
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| ▲윤희경 한국필립모리스 대표이사가 5일 오전 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 신제품 출시 기념 간담회를 열고 미래비전을 발표하고 있다.[유태영 기자] |
윤희경 한국필립모리스 대표이사는 5일 오전 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 신제품 출시 기념 간담회를 열고 미래비전을 발표했다.
2023년 아이코스 일루마 원을 출시한 지 2년 만에 국내에 선보이는 비연소 제품이다. 지난해 3월 일본에서 먼저 출시한 바 있다.
3가지 기능이 추가됐다. 터치스크린이 탑재돼 기기 예열 상태와 잔여 사용시간, 잔여 사용 횟수 등을 쉽게 확인할 수 있다.
편의성을 더하는 일시 정지 기능도 포함됐다. 터치스크린을 밀어 내리면 최대 8분간 기기 사용을 일시 정지하는 기능이다.
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| ▲아이코스 일루마 i 시리즈.[유태영 기자] |
흡연자 사용 패턴을 분석해 6분간 최대 4회까지 추가 흡입을 가능하게 하는 '플렉스 퍼프(FlexPuff)' 기능도 담겼다. 흡입 횟수나 속도 등에 따라 흡입 가능 횟수가 늘어나는 방식이다.
신제품은 기존 제품보다 가격을 소폭 낮췄다. 시장 점유율을 높이기 위한 전략으로 풀이된다. 플래그십 모델 일루마 i 프라임은 △브리즈 블루 △미드나잇 블랙 △가넷 레드 등 3가지 색상으로 출시된다.
일반 모델 일루마 i는 브리즈 블루와 미드나잇 블랙, 비비드 테라코타 등 4가지 색상이다. 제품가격은 프라임 12만9000원, 일루마 i는 8만9000원이다.
신제품 아이코스 일루마 i 시리즈는 오는 13일부터 전국 아이코스 공식 판매처 및 편의점, 아이코스 공식 온라인 스토어에서 판매된다. 이에 앞서 7일부터는 전국 9개 아이코스 직영 매장 및 아이코스 공식 온라인 스토어에서 사전 구매가 시작된다.
국내 전자담배 시장에서 필립모리스는 KT&G에 밀려 2위에 그치고 있다. 궐련형 전자담배인 아이코스는 지난 2014년 글로벌 시장에 처음 출시되고, 한국에서는 2017년 첫 출시됐다. 압도적 1위 자리에서 밀려난 뒤 2위에 머무르는 상황이다.
이에 대해 윤 대표는 "시장 점유율을 신경을 안 쓸 순 없다"면서 "아이코스의 출시로 비연소 제품 시장을 우리나라에 만들어냈고, 그 점에서 자부심을 갖고 있다"고 말했다.
또 이홍석 한국필립모리스 비연소 제품 부문 디렉터는 "일부 기능이 경쟁사 제품에도 탑재된 건 맞지만 현재 한국 시장에서 관련 기능이 모두 들어간 건 일루마 i가 처음"이라며 "향후 경쟁사들도 이 기능들을 채택할 것으로 보이긴 하지만 스마트 코어 인덕션과 같은 기술은 쉽게 따라올 수 없을 것"이라고 자신감을 내비쳤다.
글로벌 1위 담배제조 업체인 필립모리스는 '담배연기 없는 미래'라는 타이틀을 내세우며 일반담배에서 궐련형 전자담배로의 전환에 속도를 내고 있다. 오는 2040년까지 회사 전체 매출의 3분의 2 이상을 비연소 제품으로 전환하는 것이 목표다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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