테라, 2년 연속 맥주 부문 1위
하이트진로는 브랜드 가치 평가 전문업체 브랜드스탁이 발표한 '2023년 대한민국 100대 브랜드'에 참이슬과 테라가 선정됐다고 5일 밝혔다.
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| ▲ 참이슬과 테라. [하이트진로 제공] |
브랜드스탁은 2003년부터 브랜드가치 평가지수(BSTI)를 바탕으로 매년 100대 브랜드를 선정해 발표한다. BSTI는 230여 개 부문 1000여 개 브랜드를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 주가지수(70%)와 정기 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가 모델이다.
이번 평가로 참이슬은 11년 연속 주류 부문 1위를, 테라는 2년 연속 맥주 부문 1위 기록을 세웠다.
참이슬은 1998년 출시 이후 2023년 11월까지 누적 판매 390억 병을 돌파했다. MZ세대의 호응을 이끄는 다양한 마케팅 활동을 펼치며 소주 업계 선두를 공고히 하고 있다.
소주 뮤직 페스티벌인 '이슬라이브 페스티벌'을 지난해 9월에 열었고 소주 최초 온라인 음악 콘텐츠인 '이슬라이브'도 연중 운영했다. 주류업계 최장 기간 모델로 활동하는 아이유를 활용한 굿즈와 참이슬 이슬방울 캐릭터를 담은 이슬방울 에디션·참이슬 컬러잔을 제작해 선보이기도 했다.
2019년 3월 출시한 테라는 지난해 12월 기준 누적 판매 40억 병을 돌파했다. 최근 연말 한정으로 선보인 '테라 싱글몰트'는 판매 2주 만에 전 물량이 완판돼 추가 생산 요청이 쇄도했다는 설명이다.
출시 5년차였던 2023년 한해 테라는 브랜드 핵심 컨셉인 '청정'을 중심으로 굿즈 제작, 친환경 캠페인, 컬레버레이션 등 전방위적 커뮤니케이션 활동을 전개했다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "올해 100주년을 맞은 국내 대표 종합주류회사로서 앞으로도 하이트진로 대표 브랜드들의 대세감을 전달할 수 있는 차별화된 마케팅 커뮤니케이션을 선보이겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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