하이트진로는 진로의 새로운 TV 광고 '키링껍' 편을 선보인다고 4일 밝혔다.
신규 광고를 통해 원조 소주의 초깔끔한 맛 콘셉트를 지속적으로 알리면서 제로슈거 소주 시장을 선도해 나가는 진로의 위상을 공고히 한다는 전략이다.
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| ▲진로 TVC 키링껍 편 이미지[하이트진로 제공] |
이번 광고 캠페인에서는 '키링'을 활용한 감성적인 연출을 통해 젊은 소비자층과의 소통을 강화했다. 키링이라는 소품을 통해 개인의 개성과 감성을 표현하는 트렌드를 반영해 진로의 두꺼비 캐릭터를 인형 키링으로 구현했다. 진로 브랜드 간 시너지 효과를 위해 '진로골드' 광고가 자연스럽게 이어지도록 구성했다.
광고는 주점 앞에 줄을 선 사람들의 모습으로 시작된다. 사람들의 가방은 다양한 모습을 한 두꺼비 키링으로 꾸며져 있는데, 블루껍과 핑크껍 키링이 움직이기 시작하며 인사를 나눈다.
이후, 주점 안에서 우연히 나란하게 앉게 된 남녀 주인공. 블루껍과 핑크껍으로 인해 두 주인공은 자연스럽게 눈을 마주치게 된다.
'마음을 이어주는 초깔끔한 맛'이라는 나레이션이 나오고 상쾌한 표정으로 두 사람이 진로를 함께 마시며 진로 광고는 마무리되고, 진로골드 광고가 이어진다.
신비로운 공간에서 진로골드 제품 뒤로 로즈골즈 빛이 발광하고, '15.5도 진로골드'라는 자막과 나레이션이 나오며 광고는 마무리된다. 신규 광고는 4일부터 TV 및 디지털 채널을 통해 방영된다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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