롯데웰푸드는 '꼬깔콘'의 패키지 디자인을 2021년 이후 5년 만에 리뉴얼했다고 7일 밝혔다.
이번 디자인 리뉴얼은 그간 꼬깔콘이 쌓아온 브랜드 자산을 유지하면서 보다 재미있는 요소를 적용한 것이 특징이다. 또한 글로벌 소비자 공략을 고려해 영문 브랜드명도 함께 표기했다.
 |
| ▲ 롯데웰푸드, 꼬깔콘 리뉴얼 패키지 모음. [롯데웰푸드 제공] |
새로운 패키지 디자인은 젊은 세대가 재미있게 느낄만한 요소를 적용했다. 꼬깔콘 특유의 삼각뿔 모양 BI(Brand Identity)을 사선으로 살짝 기울이고, 배경 색상도 젊은 타깃이 선호하는 감각적인 컬러를 적용해 역동성을 부여했다.
꼬깔콘 과자 표면의 울퉁불퉁한 모양도 삼각뿔 BI에 녹여내어 특징을 잘 드러내도록 했다. 롯데에 따르면 '매콤달콤한맛'은 강렬하게 대비되는 색상을 사용하고, 바삭한 식감이 느껴지는 패턴 그래픽을 추가했다.
브랜드 이름 부분에는 글로벌 소비자를 겨냥해 영문 'KOKALKON'을 한글 아래에 함께 표기했다. 꼬깔콘만의 바삭한 식감과 경쾌한 소리를 강조하기 위해 우측 하단에는 꼬깔콘의 슬로건 '소리까지 맛있다'를 삽입했다.
10대~40대 소비자를 대상으로 한 자체 조사에서 기존 디자인 대비 △새로움 △차별성 △트렌디 요소가 평균 3점대에서 4점대로 올랐다.
디자인 리뉴얼을 기념하는 이벤트도 진행한다. 롯데웰푸드 공식 인스타그램에서 진행되는 이벤트는 소리까지 맛있는 꼬깔콘의 바삭한 소리를 맞추는 퀴즈 이벤트다. 콘텐츠를 시청하고 정답을 댓글로 달아 응모하면 된다.
이벤트는 패키지 후면 이벤트 참여 QR코드를 스캔해 접속할 수 있다. 다음 달 30일까지 참여 가능하다. 당첨자 발표는 7월 6일 추첨을 통해 발표될 예정이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
[ⓒ KPI뉴스. 무단전재-재배포 금지]
