타협 없는 고객경험·인간 중심의 혁신·미소 짓게 하는 따뜻함
'미래의 얼굴'은 윙크·인사·놀라움 등 8가지 감정 표현

LG전자가 '더 나은 삶을 위한 혁신'을 목표로 브랜드의 핵심 가치를 새롭게 정립했다. 타협 없는 고객경험과 인간 중심의 혁신, 미소 짓게 하는 따뜻함을 3가지 핵심가치를 중심축으로 설정하고 브랜드를 리인벤트(재발명)한다는 전략이다.

디지털 브랜드에는 젊음과 혁신의 역동성을 강조한다. 브랜드 심벌인 '미래의 얼굴'에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이도 도입한다.

LG전자는 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인(Brand Communication Guideline)을 전 임직원에게 공유했다고 12일 밝혔다.

새로운 가이드라인에는 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로의 목표를 담았다.

LG전자는 'Life's Good'을 브랜드 슬로건으로 내걸고 있다. 제품, 서비스, 커뮤니케이션으로 모든 사람들이 소중한 순간을 온전히 즐기며 '좋은 삶'을 누리게 한다는 의미다.

브랜드 미션은 더 나은 삶과 지구의 미래를 향한 '더 나은 삶을 위한 혁신(Innovation for a better life)'이다.

LG전자는 새롭게 설정한 3가지 핵심가치를 통해 브랜드 미션을 실현한다는 구상이다.LG전자는 밝고 역동적이고 가시성을 높인 'LG 액티브 레드'도 포인트 컬러로 사용한다.

다양한 사업 성격에 맞춰 액티브 레드부터 블랙까지 여러 컬러를 활용해 그라디언트(Gradient) 요소를 배경색으로 추가 활용할 예정이다.

'Life's Good'의 전용 서체는 대표 제품의 디자인에서 영감을 받아 새롭게 개발했다. 브랜드 슬로건이 상징하는 바를 보다 힘있고 명확하게 전달하자는 취지다.

LG전자 CEO 조주완 사장은 "브랜드 리인벤트로 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 브랜드 정체성에 젊음과 역동성을 더했다"면서 "고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로 도약해 나갈 것"이라고 말했다.

KPI뉴스 / 김윤경 기자 yoon@kpinews.kr

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