초복 당일인 11일 매출은 전년대비 25% 늘었으며, 전주 같은 요일에 비해 55% 증가했다. 21일 중복의 경우, 전년 대비 55% 증가, 전주 같은 요일에 비해 133% 늘었다.

특히 지난해 중복에도 주문량이 많았지만 일요일이었음을 감안하면, 올해는 평일이라 매출 증가가  큰 의미를 갖는다는 설명이다. 

bhc치킨은 지난해 7월 복날 매출이 전년대비 35% 증가한데 이어 올해도 39% 늘어나 해를 거듭할수록 치킨이 복날 음식으로 각광받고 있는 것으로 평가하고 있다.

이는 가치 소비를 중시하는 MZ 세대를 중심으로 복날 대표 보양식인 삼계탕 대안으로 젊은 층 입맛에 맞는 치킨을 복날 음식으로 많이 찾은 것으로 bhc치킨은 분석하고 있다.

또한 지난 2019년과 2020년 7월 일별 매출 중 초복이 가장 높은 매출을 보였고, 올해 역시 7월 중 중복이 최고 매출을 기록했다. 

올해 초복과 중복에 가장 많이 팔린 메뉴는 닭 날개와 다리 부위로만 구성된 부분육 메뉴인 '콤보 시리즈', 두 번째로 많이 팔린 메뉴는 '뿌링클'이었다.

bhc치킨은 최근 소비 트렌드로 배달문화가 정착되고 젊은 층 중심으로 '복날에 치킨'이라는 인식이 확산되고 있다는 설명이다. 예전에 없었던 '복날 특수'가 확고히 자리 잡았고, 이런 현상이 당분간 계속될 것으로 내다봤다.

bhc치킨 관계자는 "치킨업계는 물론 치킨 판매를 병행하는 다른 외식 브랜드들도 복날 특수를 잡기 위해 할인 이벤트를 진행하는 등 마케팅 경쟁이 치열하다"라며 "올해 무더위에도 고객 니즈에 맞는 다양한 치킨을 선보이고 있는 bhc치킨과 함께 시원한 여름을 나시길 바란다"라고 밝혔다.

KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr

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