비비고 앞세워 한국 식문화 전파…밀레니얼 세대 입맛 사로잡아

CJ제일제당이 미국 뉴욕에 개점한 '비비고 팝업 레스토랑'의 흥행을 극대화하고자 맨해튼에서 달리는 '비비고' 매장을 선보였다.

CJ제일제당은 지난 3일(현지시간 기준)부터 2주 동안 맨해튼 중심가에서 '비비고 만두' 메뉴를 샘플링하는 '비비고 푸드트럭'을 운영한다고 10일 밝혔다.

푸드트럭 문화의 본고장이라는 점을 활용해 '비비고'를 중심으로 한 한국 식문화 전파에 나선 것으로 풀이된다.

운영 장소는 록펠러센터 인근을 시작으로 뉴욕대학교(NYU), 브로드웨이(Broadway), 파크 애비뉴(Park Avenue) 등 직장인과 밀레니얼 세대가 많이 집결하는 곳이다.

메뉴는 대표 K푸드 제품인 '비비고 만두'를 고추장 소스에 곁들여 먹을 수 있도록 제공한다.

오전 11시부터 오후 3시까지 점심시간에 운영해 빠르게 한 끼를 해결하는 뉴요커들이 점심식사 메뉴로 즐길 수 있도록 했다.

지난 5일 뉴욕대 앞에서 진행한 행사에는 1200명 이상이 '비비고 푸드트럭'을 방문했다.

안효진 CJ제일제당 비비고 글로벌 마케팅 담당자는 "만두 이미지와 '비비고' 팝업 매장을 알리는 문구 등으로 래핑된 '비비고' 푸드트럭을 통해 브랜드와 매장 인지도가 확대되길 바란다"고 말했다.

한편 '비비고 팝업 레스토랑'은 CJ제일제당이 뉴요커를 겨냥해 '비비고' 브랜드를 중심으로 한국 식문화를 알리고자 전략적으로 기획한 식문화 공간이다.

KPI뉴스 / 주영민 기자 cym@kpinews.kr

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